L’effetto delle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026 si sta traducendo in numeri concreti per il turismo e i trasporti. Alla vigilia dell’apertura ufficiale dei Giochi, il sistema aeroportuale del Nord Italia ha registrato un aumento significativo delle prenotazioni e le piattaforme online segnalano un rapido riempimento delle strutture ricettive. La stima complessiva parla di oltre un milione di visitatori e di un giro d’affari che, considerando l’indotto, sfiora i 300 milioni di euro.
Un miliardo di presenze, 291 milioni di spesa
Secondo uno studio congiunto di The Data Appeal Company e Mabrian, società specializzate in travel e location intelligence controllate da Almawave, la spesa diretta generata dall’evento ammonta a 291 milioni di euro tra alloggi, ristorazione e trasporti. L’ospitalità assorbe il 68% del totale: hotel, strutture extra-alberghiere e affitti brevi beneficiano di una domanda che non riguarda soltanto i giorni di gara, ma si estende alle settimane precedenti e successive, favorendo soggiorni più lunghi della media.
Il comparto della ristorazione intercetta il 27% della spesa. L’effetto si traduce in un aumento dei flussi verso ristoranti, bar ed esercizi commerciali, con ricadute dirette sulle filiere agroalimentari locali. Il restante 5% è distribuito tra trasporti e servizi accessori, contribuendo a consolidare un circuito economico diffuso.
Voli in crescita sulle rotte internazionali
L’analisi del traffico aereo conferma la portata del fenomeno. La capacità complessiva degli aeroporti di Milano Malpensa, Linate e Orio al Serio aumenta del 6%, con un balzo del 20% sui voli di lungo raggio diretti verso il capoluogo lombardo. Le rotte internazionali guidano la crescita: +13,7% sul medio raggio e +19,6% sul lungo raggio, segno di un interesse che va oltre il bacino europeo e coinvolge Nord America, Asia e Medio Oriente.
Anche Venezia Marco Polo beneficia dell’onda lunga dei Giochi, con un incremento del 5,6% della capacità complessiva e una progressione più marcata sulle tratte internazionali.
Prenotazioni anticipate e prezzi in tensione
Nelle città direttamente interessate dalle competizioni, la saturazione delle online travel agency oscilla già tra il 40% e il 55%, circa 15 punti percentuali in più rispetto a febbraio 2025. Le prenotazioni anticipate garantiscono stabilità ai ricavi degli operatori, ma generano una pressione al rialzo sui prezzi.
Un’indagine di Federconsumatori segnala rincari che in alcuni casi raggiungono il 162%. Un dato che riflette l’intensità della domanda e solleva interrogativi sull’accessibilità dell’offerta. La sfida, nei prossimi mesi, sarà bilanciare crescita e sostenibilità, affinché il beneficio economico non si traduca in un costo eccessivo per residenti e visitatori.
