Un camion giallo lungo 17 metri, due piani di giochi e un viaggio di oltre mille chilometri attraverso l’Italia. È il LEGO Holiday Lab, il laboratorio natalizio itinerante che ha debuttato il 12 novembre a Milano e che, fino al 20 dicembre, farà tappa in sei città italiane. L’iniziativa, promossa da LEGO Italia, porta nelle piazze un’esperienza di gioco collettivo, accompagnata da un progetto solidale che prevede la donazione di giocattoli ai bambini in difficoltà.
A inaugurare il tour, in via Durini a Milano, è stata la cantautrice Madame, scelta come ambasciatrice del Natale LEGO 2026. Il camion resterà nel capoluogo lombardo fino a sabato 14 novembre, prima di proseguire verso Torino, Genova, Firenze, Roma e Napoli.
Una fabbrica di Natale su due piani
Il laboratorio è organizzato come un percorso di circa 15 minuti. Al piano inferiore i visitatori entrano in una ricostruzione della fabbrica di Babbo Natale, dove devono risolvere enigmi e rompicapi collaborando tra loro. Al piano superiore si passa alle costruzioni: ciascun partecipante può realizzare una decorazione natalizia utilizzando i mattoncini LEGO e portarla a casa.
Il progetto rientra nella campagna “Condividi l’amore per i mattoncini”, con cui l’azienda danese punta a coinvolgere persone di generazioni diverse attraverso il gioco.
“Il LEGO Holiday Lab nasce per offrire a famiglie e persone di ogni età l’opportunità di giocare, costruire e divertirsi insieme”, ha spiegato Davide Cajani, Marketing Director di LEGO Italia, presentando l’iniziativa.
Un cuore di mattoncini per i bambini in difficoltà
A bordo del camion trova spazio anche Build to Give, l’iniziativa benefica del Gruppo LEGO che invita i partecipanti a costruire un cuore con i mattoncini. L’attività contribuisce alla distribuzione di set e minifigure LEGO destinati a bambini che vivono situazioni di difficoltà. In Italia il progetto coinvolge tre organizzazioni: Fondazione ABIO Italia ETS, impegnata nell’assistenza ai bambini ospedalizzati, Banco Alimentare e Heart4children APS.
I cuori realizzati possono essere condivisi anche sui social utilizzando l’hashtag #BUILDTOGIVE. La campagna associa così un’attività creativa alla possibilità di sostenere concretamente altri bambini attraverso il gioco.
Tutte le tappe del tour e come prenotare
Dopo Milano, il LEGO Holiday Lab attraverserà altre cinque città. Questo il calendario annunciato dagli organizzatori:
- Milano: 12-14 novembre, via Durini 27, in collaborazione con LEGO Store San Babila.
- Torino: 28-29 novembre, in collaborazione con Toys Center di piazza Carlo Felice.
- Genova: 5-6 dicembre, Waterfront Mall.
- Firenze: 8-9 dicembre, centro commerciale I Gigli di Campi Bisenzio.
- Roma: 12-13 dicembre, in collaborazione con LEGO Store di via Tomacelli.
- Napoli: 18-20 dicembre, in collaborazione con Feltrinelli Librerie di piazza dei Martiri.
La partecipazione è gratuita. La prenotazione online è consigliata perché garantisce l’accesso prioritario nella fascia oraria selezionata. È possibile presentarsi anche senza biglietto, attendendo il proprio turno. Per la tappa milanese le attività si svolgono dalle 10 alle 19. I bambini sotto i 12 anni devono essere accompagnati da un adulto. Le prenotazioni e gli aggiornamenti sono disponibili sulla pagina ufficiale LEGO Holiday Lab di Milano su Eventbrite.
